Kinder Joy of moving inspiroi innostaa hauskalla tavalla neljää miljoonaa lasta ja heidän vanhempaansa 36 maassa olemaan aktiivinen, nauttimaan liikkumisesta ja kehittämään taitoja koko elämää varten. Projektin sydämessä elää vahva usko siihen, että myönteinen asenne liikkumista kohtaan auttaa tämän päivän lapsia kehittymään hyvinvoiviksi aikuisiksi.

Kinderin Joy of moving -projektin toiminta kattaa koko maailman, ja sen toteutukseen osallistuu korkean profiilin asiantuntijoita. Mukana on erilaisia instituutioita, ministeriöitä, yliopistoja ja olympiakomitioita. Ohjelman puitteissa järjestetään liikuntakasvatusohjelmia kouluissa ja niiden ulkopuolella, lasten urheilutapahtumia ja koulujen kilpailuja. Tavoitteena on taata, että liikunta on lapsille ennen kaikkea ilo. Kinder Joy of moving järjestää myös monialaisia tapahtumia tuodakseen lapset urheilun pariin. Yhteistyökumppaneina on urheilijoita ja entisiä mestareita, jotka innostavat lapsia liikkumaan. Joy of moving tukee myös tutkimusprojekteja, jotka tutkivat aktiivisen elämäntavan tuomia hyötyjä.