Zeiten ändern sich, Geschmack nicht.

kinder Schokolade im neuen Packungsdesign

Seit Generationen ist kinder Schokolade die Schokolade der Kindheit. Jede Generation hatte ihre eigene Packung. Diese Tradition führen wir nun fort: Die nächste Generation kinder Schokolade ist da! Mit einem neuen Gesicht, das stellvertretend für alle Kinder dieser Welt steht.



Gleicher Geschmack, neu verpackt.

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2019
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Häufige Fragen

Warum wurde das Verpackungsdesign geändert?
Zeiten ändern sich und hin und wieder braucht auch unsere Verpackung einen neuen Look. So eine Veränderung gehört für uns auch dazu – in den vergangenen 50 Jahren haben wir unser Verpackungsdesign insgesamt schon sieben Mal überarbeitet. Wir möchten eben immer modern bleiben. Und noch etwas haben wir uns als Ziel gesetzt: stets das aktuelle Bild der heutigen Kinder widerzuspiegeln. Daher wurde es jetzt Zeit für die nächste Generation kinder Schokolade.

Hat sich auch die Rezeptur von kinder Schokolade verändert?
Nein, die Rezeptur von kinder Schokolade ist gleich geblieben. Wir haben nur das Verpackungsdesign moderner gestaltet. Viele unserer Fans kennen den unvergleichlichen Geschmack von kinder Schokolade schon seit ihrer Kindheit. Daher war es uns besonders wichtig, dass Groß und Klein auch weiterhin die gewohnte Kombination aus zarter Vollmilchschokolade und cremiger Milchfüllung genießen können.

Welche Idee steckt hinter dem neuen Design?
Kinder von heute sind anders, als es Kinder früherer Generationen waren. Sie sind smart, unbefangen, mutig und keck. Und das nicht nur in Deutschland, sondern überall auf der Welt. Genau das möchten wir mit dem neuen Gesicht auf der Verpackung ausdrücken. Die Herausforderung dabei war, die bekannten und charakteristischen Elemente der Verpackung mit dem modernen und frischen Design zu verbinden.

Wieso wird wieder ein Junge auf der Verpackung gezeigt?
Das Gesicht auf der Verpackung soll stellvertretend für alle Kinder dieser Welt stehen – große und kleine, blonde und dunkelhaarige, Mädchen und Jungen. Wir haben uns also nicht für einen Jungen und gegen ein Mädchen entschieden, sondern ein Gesicht gesucht, das vor allem eines widerspiegelt: Kindheit. Und das war keine leichte Aufgabe! Übrigens: Im Laufe der vergangenen 50 Jahre zierten weltweit etwa 300 verschiedene Gesichter die Verpackung von kinder Schokolade-Sondereditionen – darunter auch viele Mädchen.

Wie wurde das neue Kind ausgewählt?
Zuerst haben wir eine groß angelegte, zweijährige Studie durchgeführt. So wollten wir Erkenntnisse und Ideen sammeln, um das neue Design zu entwickeln. Dabei wurden auch mehr als 6.800 Personen aus sechs verschiedenen Ländern (Deutschland, Frankreich, Vereinigtes Königreich, Saudi-Arabien, China und Russland) befragt. Ihr Feedback zu unterschiedlichen Designvarianten und verschiedenen Kindergesichtern floss in die Designentwicklung mit ein, bis schließlich das nun neue Verpackungsdesign feststand.

Wer ist der Junge?
Das bleibt unser Geheimnis ;-) Weltweit das Gesicht der kinder Schokolade-Verpackung sein zu dürfen, ist schon etwas Besonderes. Und mit Sicherheit ist der Junge auch stolz darauf. Aber damit unsere „kleine Berühmtheit“ und seine Familie in ihrem Privatleben nicht gestört werden, haben wir uns dazu entschieden, die Identität des Jungen und seiner Familie nicht bekannt zu machen.

Ist die Verpackung überall auf der Welt gleich?
kinder Schokolade soll auf der ganzen Welt immer gleich und wiedererkennbar sein – egal ob man vor einem Regal in Spanien, Australien, China oder Brasilien steht. Daher wird das Verpackungsdesign rund um den Globus geändert. Die komplette Umstellung wird aber noch bis Herbst 2019 dauern und umfasst insgesamt über 60 Länder.

Ab wann und wo ist die neue Packung erhältlich?
kinder Schokolade in der neuen Verpackung wird Ende April an den Handel ausgeliefert und voraussichtlich ab der ersten Maihälfte bundesweit im Handel erhältlich sein. Da sich aber noch viele Tafeln mit dem bisherigen Verpackungsdesign in den Märkten befinden, kann es unter Umständen einige Zeit dauern, bis die Packung mit dem neuen Design überall in den Regalen steht.